Viele Initiativen und Verbände haben sich um die Verbreitung der Solarthermie in Deutschland verdient gemacht und ihr zur aktuellen Bedeutung verholfen. Für den Übergang von einem so genannten „Nischenmarkt“ zu einem „Massenmarkt“ reichen diese Bemühungen allein aber nicht aus. Längst ist die Solarthermie ein bedeutender Wirtschaftsfaktor im Bereich der Hightech-Produktion. Ein Produkt, welches ein ebenso ausgereiftes Marketing verdient wie viele andere hochwertige Güter „Made in Germany“.

Aus diesem Grund hat die Initiative Solarwärme Plus bei der Entwicklung der Maßnahmen auf das Instrumentarium der im Marketing führenden Branchen zurückgegriffen. Anders als bei früheren bundesweiten Initiativen wurde Solarwärme Plus von Anfang an als Marketingunterstützung für Handwerk und Industrie geplant. Aus diesem Grund führte die Initiative Solarwärme Plus zunächst umfangreiche Verbraucherforschungen durch. Dabei kamen Marktforschungsinstrumente zum Einsatz, die üblicherweise mit großem Erfolg von den Markenartikel-Unternehmen genutzt werden.

Auf Basis der Ergebnisse wurden das Konzept für die Kampagne und die Informationsmittel entwickelt. Potentielle Solarkunden werden durch eine intensive Öffentlichkeitsarbeit der Initiative und im Rahmen der Anzeigenwerbung der Heizungsmodernisierungs-Kampagne MOVE angesprochen. Interessenten können über ein Call-Center ausführliches Informationsmaterial zu Solaranlagen und Heizungsmodernisierung anfordern oder sich auf der Internetseite der Initiative informieren. Wer anschließend ein weitergehendes Beratungsgespräch wünscht, findet in seinem Informationspaket eine Liste der registrierten SHK-Fachbetriebe der Initiative Solarwärme Plus und der Modernisierungs-Kampagne MOVE in seiner Nähe oder kann solche direkt hier auf dieser Internetseite recherchieren.

Interessierte Hausbesitzer erhalten von der ersten Begegnung mit der Solarwärme bis zur Installation der eigenen Anlage und der Heizungsmodernisierung kompetente Beratung und Information. Handwerksbetriebe wiederum werden von der Initiative bei der Entwicklung eines viel versprechenden, zukunftsorientierten Geschäftsfeldes unterstützt.

Die MOVE-Anzeigen zur Solarwärme können Sie hier als pdf-Datei ansehen.

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Für weitere Informationen zu Marktforschung und Konzeption wenden Sie sich bitte an

Herrn Thomas Drinkuth, Deutsche Energie-Agentur GmbH (dena).